Le GAM dévoile ses ambitions pour l’industrie du marketing et de la communication

Le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) a organisé jeudi à Casablanca la 9ème édition du Grand Ftour des Annonceurs. Cette rencontre, désormais inscrite comme tradition incontournable du secteur, a rassemblé les décideurs et acteurs clés de l'écosystème marketing, communication, digital et médias, offrant une plateforme privilégiée de networking et de partage d'expertise.



Le président du GAM, Youssef Cheikhi, a saisi l’occasion pour dresser un bilan 2024 particulièrement éloquent. Parmi les faits saillants : le succès de l’African Digital Summit (ADS), placé sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI. L’événement a attiré plus de 3.400 participants issus de 37 pays, témoignant de la stature panafricaine du sommet et de la capacité du GAM à porter la voix du Maroc au cœur du digital continental. Désormais organisé tous les deux ans, l’ADS bénéficiera d’un cycle de préparation plus stratégique, pensé pour maximiser l’impact et l’attractivité de l’événement.

Formation, études et expertise : les piliers du GAM Academy

Le GAM a également consolidé son rôle de catalyseur de compétences à travers la montée en puissance de la GAM Academy. Avec deux masterclasses mensuelles et des partenariats de référence – Africa Business School, Aleph, Amise ou encore l’UACC – la plateforme de formation du groupement s’impose comme un levier majeur de professionnalisation du secteur.

Sur le terrain de la recherche, dix études majeures ont été conduites en trois ans, abordant des thèmes structurants tels que la durabilité, la transformation numérique ou encore la relation annonceur-agence. Trois nouvelles publications sont attendues en 2025, dont l’une portera sur la place des femmes dans le secteur – un enjeu sociétal que le GAM entend faire émerger comme priorité.

Plus de production de contenu diversifié

Porté par une volonté de valoriser les talents et de démystifier les métiers, le GAM a multiplié les formats innovants : podcasts inspirants (GAM Cast), vidéos courtes (“One minute to explain your job”), afterworks ciblés... Autant d’initiatives destinées à renforcer les liens au sein de la communauté et à accroître la visibilité des expertises locales.

Une structuration sectorielle ambitieuse pour 2025

Avec un nombre d’adhérents doublé en cinq ans, le GAM ne se contente plus de représenter : il structure. En effet, Youssef Cheikhi a particulièrement insisté sur le rôle central que jouera cette année le Groupement dans la structuration et le développement de l'industrie avec des initiatives phares comme la charte de confiance, le chantier stratégique de la mesure d'audience, la participation active aux Assises nationales de la publicité, le déploiement d'une charte de durabilité, l'animation de la communauté "Femmes du GAM", ainsi que la contribution aux délibérations de la CNDP sur l'intelligence artificielle et les données personnelles.